Het indrukken van de sluiter startte slechts een proces dat pas eindigt wanneer de foto op het scherm eruitziet zoals je die voor ogen had. Ansel stelt voor om de kunstenaars weer centraal te stellen in het creatieve proces en geeft hun een interface om beelden met precisie en nuance te bewerken, met behulp van de allernieuwste kleurwetenschap en onafhankelijke kleurregelingen.